Наша газета.
История фирмы имеет много ярких страниц. Одной из них была (и остается) наша газета «Деловой перекресток».
Она задумывалась как коммерческий проект и должна была стать источником прибыли как рекламно-информационное издание. Тираж газеты для провинциального издания был неплох — 65 тыс. зкземпляров. Но мы явно переоценили объем местного рынка рекламы, платежеспособность клиентов и недооценили объем работы, который надо делать, чтобы прибыль была ощутимой.
Когда газета стала приносить нам больше головных болей, чем прибыли, мы решили отказаться от рассмотрения ее как инструмента прямых доходов и стали рассматривать как корпоративное издание, помогающее нам «продвигать» нашу фирму, наш товар и наши торговые марки.
Получилось очень эффективное маркетинговое средство. Оно особенно помогло нам в становлении оптового отдела.
Газета стала носить второе, полушуточное название «Канцелярская правда». Очередной номер нами издается, когда на фирме возникает в нем необходимость. Распространяется наша «Канцелярская правда» по прямой адресной рассылке по нашей базе данных действующих и потенциальных клиентов оптового отдела. Это около 1500 адресов. Готовы всегда разместить в ней и вашу рекламу, если ее содержание не противоречит интересам нашей фирмы.
|
|
